摘要：在我欲罵淘寶時(shí)，有不少朋友說我是不是在炒作，弄事件營銷。這猜測的其實(shí)挺不靠譜，今天就來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)炒作和事件營銷的一些想法�！ ∈紫任依斫獾木W(wǎng)絡(luò)炒作或事件營銷應(yīng)該是指東打西，含沙射影的，用于炒作的事件本身...
首先我理解的網(wǎng)絡(luò)炒作或事件營銷應(yīng)該是指東打西，含沙射影的，用于炒作的事件本身是要帶出另外一個(gè)東西。像事件是地震捐款，炒的是王老吉。如果直指目標(biāo)就太容易引起反感了。
我想罵淘寶是要炒作什么呢？肯定不是炒淘寶。難道是炒作自己？這也不是什么光榮的事，要炒也不拿這個(gè)炒啊。要炒作一定是要為另外一件事，比如說為反淘寶聯(lián)盟造鏈接、造聲勢之類的。但沒這么個(gè)聯(lián)盟。
網(wǎng)絡(luò)炒作通常也都是有爭議的話題，這倒有點(diǎn)關(guān)系。從那篇帖子的留言就可以看到，大部分支持，也有不少人反對、質(zhì)疑，差不多開始罵我了。
事件營銷的渠道通常都是大型論壇，如天涯，很少看到有事件營銷是從博客開始的。我要炒作就不可能從自己發(fā)博客帖子開始。
事件營銷通常也是需要有一波三折的。想罵淘寶的這種題材，太容易被輕易撲滅。比如淘寶解決了問題，我還怎么繼續(xù)罵呢？就像現(xiàn)在這樣。所以要真想炒作，就不可能先發(fā)一個(gè)警告帖子，而是直接上來就罵，而且要設(shè)計(jì)好情節(jié)、步驟、節(jié)奏。
跑題跑太遠(yuǎn)了，本來是不想說這些的，而主要是想說說看到最近幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作的感受。本來挺好的事件營銷，現(xiàn)在開始變味了。
事件營銷中的事件應(yīng)該是真實(shí)存在的事件，像地震捐款，火箭發(fā)射等。網(wǎng)絡(luò)推手應(yīng)該是從真實(shí)事件中，發(fā)現(xiàn)與公司或產(chǎn)品之間的聯(lián)系。但近期的網(wǎng)絡(luò)炒作開始變成假造事件了，諸如紅本女，香水女生等。
就像為SEO造假新聞已經(jīng)越過底線一樣，為了事件營銷而造出一個(gè)假的事件也越過了底線，快成拍電影了。
希望以后看到更多有慧眼的網(wǎng)絡(luò)推手，從真實(shí)事件中發(fā)現(xiàn)機(jī)會，讓我們領(lǐng)略巧思，而不是看演出。
來源: Zac
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